Izobraževalni program za trajnostni marketing

Zakaj potrebujemo transformacijo vloge in namena marketinga ter na kakšen način in s katerimi koraki se je lotimo?

Začnemo pri osnovah. Predavateljica bo spregovorila o nujni novi vlogi marketinga v trajnostnem gospodarstvu, opredelila njegovo moč in vlogo gonila trajnostne prihodnosti ter ga umestila znotraj tri prodorne filozofije novega gospodarstva.

Ukvarjali se bomo z vlogo marketinškega strokovnjaka v tem novem svetu, nujno novo marketinško miselnostjo ter novimi strateškimi osnovami, temelji, ki netijo začetek nujne preobrazbe.

Teoretično podlago bomo konkretizirali skozi praktične vpoglede v nujnost oblikovanja smisla obstoja (purpose), redifinicijo uspeha in vrednosti, matrico zrelosti ter pomen partnerskih sodelovanj in povezovanj.

Podani bodo tudi praktične usmeritve pri soočanju z izzivi poslovnega vsakdana, kot je na primer, kako pridobiti naklonjenost in soglasje vodstvenih struktur za celovito trajnostno transformacijo marketinga, pa tudi kako oblikovati kriterije izbora trajnostnih tematik za učinkovito komunikacijo sprememb.

Kaj je zeleno zavajanje in kako se mu izogniti?

Vztrajanje pri tradicionalnih marketinških praksah v trajnostnem gospodarstvu vodi v številne pasti, doslej zakonsko najbolj opredeljena in v javnosti zavračana je zeleno zavajanje. Zato se v tem modulu slednjemu podrobno posvečamo, dodajamo pa mu še druge nevarnosti in pomanjkljivosti, ki lahko bistveno ogrozijo naše marketinško in poslovno uspešnost.

Spoznali bomo oblike zelenega zavajanja, zakaj do njega (nenamerno) prihaja, kako se mu izogniti pa tudi kako ga prepoznati. Obravnavali bomo praktične primere in se učili, kdaj so naši namerno dobri nameni lahko zeleno zavajanje ter kako nas tradicionalna marketinška miselnost pri tem ovira.

Podrobno bomo spoznali zakonodajo in z njo predvidene kazni za zeleno zavajanje ter se soočili z uvedbo zakonodajnih ukrepov v Sloveniji.

Definirali bomo tudi druge notranje in zunanje izzive ter nevarnosti, ki nam onemogočajo trajnostno delovanje ter možne korake razreševanja le-teh. Odgovorili bomo na vprašanje, kako hitro ter učinkovito začeti ter se kljub pomanjkanju trajnostnih temeljev podjetja izogniti zelenemu zavajanju.

Kaj so nujni novi temelji trajnostnega marketinga in s katerimi orodji jih razviti?

Postavitev novih temeljev zahteva pogled z distance, pri čemer nam lahko pomagajo novo razvita orodja. Predavateljica iz tujine, avtorica Sustainable Marketing Compass in Sustainable Marketing Assessment process nam bo v online predavanju predstavila zadnja strokovna dognanja in v praksi uspešno preverjene modele postavitve strateških osnov trajnostnega marketinga ter prevzemanje nove miselne naravnanosti in orodij za transformacijo dnevnega dela in industrije v gonilo pozitivnih sprememb. Oba modela oziroma orodja bomo spoznali skozi konkretne primere in ju kasneje uporabili na lastnih primerih. Predavanje bo potekalo v angleškem jeziku.

Zakaj tudi kreativa ni več taka, kot smo vajeni, in kakšna bo morala biti?

Skozi tri predavanja podrobno spoznamo vlogo in vpliv behaviorističnih znanosti v sodobnih marketinških strategijah in kreativnih rešitvah. Opredelimo osnovne prijeme, kot so drezanje (nudging), grajenje identitete in družbenih norm, različne intervencije za doseganje družbenih sprememb pa tudi pomembnost kombinacije pozitivnih spodbud in zbujanja strahu. Osredotočimo se na pomen in načine testiranja sporočil za doseganje sprememb ter doseganju drugačne izbire potrošnika.

Podrobneje spoznamo, kako sprejemati odločitve, katere trajnostne tematike sploh komunicirati (orodje trajnostni semafor) ter kako in v kakšnem obsegu zgraditi učinkovito komunikacijsko platformo trajnostnih vsebin.

Priznali si bomo, kaj od trajnostnih praks nas omejuje, zakaj USP morda ni več kralj in da trajnostnost sploh ne rabi biti zelene barve. V razpravi z znamkami bomo iz prvih rok izvedeli, kako so velike slovenske znamke oblikovale svoje trajnostne komunikacijske platforme, s kakšnimi izzivi so se soočale in kako učinkovito ustvarjajo aktivne reakcije svojih skupnosti.

Kako s produkcijo vsebin narediti najmanj vpliva na okolje in zakaj so dogodki lahko dobri spodbujevalci sprememb?

Dan je posvečen navdihu. Gostimo strokovnjake iz prakse, ki nam bodo predstavili vse vidike trajnostne produkcije video vsebin ter snovanja trajnostnih dogodkov. Spoznali bomo module oziroma sklope, ki opredeljujejo trajnostno produkcijo ter jih lahko učinkovito načrtujemo vnaprej. Opredelili bomo, kaj vse je potrebno meriti in kako to lahko storimo, pa tudi, kaj se iz dobljenih rezultatov lahko naučimo za nadaljnje delovanje.

Naučili se bomo, zakaj najbolj nenavadni ukrepi, kot so npr. manjši krožniki na dogodku, vplivajo na zmanjševanje zavržene hrane ter kako lahko z zabavnimi aktivacijami udeležencev poskrbimo za transformativne in regenerativne učinke. Konkretno se bomo naučili upoštevati kriterije trajnostnega dogodka ter vlogo komunikacije za doseganje boljšega učinka. Skozi primere iz prakse ter konkretne ukrepe bomo pripravili akcijski načrt trajnostnega dogodka.

V tem sklopu se bomo posvetili tudi pomenu raziskav pri sprejemanju odločitev učinkovitih marketinških akcij v prid trajnostnih standardom, načrtovanju novih trajnostnih izdelkov ter pobud sprememb v družbi. Skozi študijo primera Mediana Rising Future 2024 (Džungla Plants) bodo opredeljene prednosti in odločitvene vrednosti tovrstnih raziskav ter projekcij poslovne uspešnosti določene izbire.

Modul bomo sklenili s hitrim preverjanjem znanja vseh modulov in pripravo na zaključno nalogo.

V uvodnem delu bomo prisluhnili uspešnim znamkam in jih povprašali, kako so prilagodile briefe in sisteme merjenja za učinkovito komuniciranje trajnostnih navad. Skozi konkretne primere in izkušnje znamk se bomo dotaknili tematik spodbujanja trajnostnega (mikro)gospodarstva, vpliva domačih odločitev nakupa na svetovne okoljske razmere, spreminjanja navad kupcev ter skrbi za naravne vire.

Drugi del je namenjen zaključni nalogi. V zaključni nalogi bodo udeleženci obravnavali izbrano študijo primera ter prek opredeljevanja le-te prikazali razumevanje vseh obravnavanih tematik ter vloge, ki jo kot posameznik strokovnjak za trajnostni marketing lahko zavzame v okviru svojega podjetja.

Naloge bodo pregledane in ocenjene, certifikati z nazivi strokovnjak za trajnostni marketing bodo podeljeni na samostojnem dogodku v roku meseca dni.